قاعدة الـ CTA الوحيدة اللي حتى واحد ما كيتبعها

حل عشر landing pages دابا وحصي البوطونات. "بدا دابا." "المزيد." "حجز مكالمة." "التسجيل." "شوف الأثمنة." كلهم كيتقاتلو على نفس الكليك، فنفس الصفحة، فنفس الوقت — وكلهم، بهدوء، كيخدمو ضد بعضياتهم.

هادي وحدة من الأخطاء الأكثر شيوعا وسهلة الإصلاح فـ web design، وباقية موجودة حيت كتحس بحال الخيار الآمن. بزاف ديال الخيارات كيحس بالسخاء. أكيد إعطاء الزائر خمس طرق للتفاعل أحسن من إعطائه وحدة؟ الدراسات على الخيار والتحويل كتقول العكس، دايما.

مفارقة الخيار، مطبقة على البوطونات

كاينة نتيجة معروفة فعلم النفس السلوكي، سميتها أحيانا "مفارقة الخيار": منين الناس كيتعرضو لخيارات أكثر، ماكيحسوش بقوة أكبر — كيحسو بشك أكبر، وهاد الشك كيخليهم أكثر احتمالا يأجلو القرار كامل. دراسة مشهورة فسوبرمارشي لقات بلي عرض ديال confiture فيه 24 نوع جذب زوار أكثر ولكن باع أقل بزاف من عرض فيه غير 6 أنواع. خيار أكثر، فعل أقل.

نفس الميكانيزم كيوقع فـ landing page. الزائر اللي خاصو يختار بين "حجز مكالمة"، "تحميل الدليل"، و"بدا تجربة مجانية" ماشي كيوازن بين تلات خيارات مزيانين — كيمتص شوية احتكاك كيخلي المشي بلا ما يختار حتى واحد منهم هو الطريق الأسهل. كل بوطون زايد هو تصريح صغير باش ما تقرر.

صفحة وحدة، فعل واحد

الحل ماشي كلمات أقل فالبوطون. هو بوطونات أقل، وسلام. قبل ما تصمم حتى بيكسل واحد، قرر الحاجة الوحيدة اللي بغيتي واحد يديرها فهاد الصفحة بالضبط — ماشي كلشي كيعرضو البيزنس ديالك، غير الخطوة الجاية الوحيدة اللي الأهم لهدف هاد الصفحة. من بعد بني الصفحة كاملة فخدمة تخلي هاد الفعل الوحيد سهل.

هادشي ماكيعنيش أن الصفحة تقدر تحتوي غير على لينك واحد. كيعني خاص يكون فعل رئيسي واحد، مهيمن بصريا ومكرر منين الزائر كيسكرول، مع الباقي — رقم التيليفون، لينك ثانوي، أيقونات السوسيال — منزل لدور داعم، عادة فالفوتر، للناس اللي قالو إيه ديجا ودابا كيقلبو على اللوجيستيك.

كيفاش هادشي كيبان فالممارسة

نقول بيزنس كيعرض landing pages، مواقع كاملة، وخدمة ديال هوية العلامة، وبغا leads من الثلاثة. الغريزة هي تحط تلات بوطونات فالهيدر: "Landing Pages"، "المواقع"، "Branding". المقاربة الأحسن هي صفحة وحدة — ولا CTA رئيسي واحد لكل صفحة — مبنية حول العرض اللي هاد المصدر المحدد ديال الترافيك مهتم بيه. شي واحد كليكي على إعلان Google لـ"تصميم landing page" ماخاصوش يتسول، فوسط القرار، واش يفضل يتعرف على الـ branding بدلها.

إلا بيزنس فعلا محتاج يخدم عدة جماهير مختلفة، الجواب ماشي بوطونات أكثر فصفحة وحدة — هو صفحات أكثر، كل وحدة عندها فعل واحد واضح ديالها، متطابق مع كيفاش هاد الزائر بالضبط وصل.

البوطون نفسو مازال مهم

منين كيبقى غير فعل واحد باش تصمم حولو، البوطون كيكسب الانتباه الزايد اللي يستاهلو. لون عالي التباين مقابل الصفحة اللي حواليه. فعل كيسمي النتيجة ("حجز الاستشارة ديالي") بدل تعليمة غامضة ("إرسال"). padding كافي باش يتقرا بحال بوطون ماشي لينك نصي. والأهم — ما كاين حتى بوطون ثاني قريب كيتنافس على نفس الوزن البصري.

علاش هادشي كيحس عكس البديهة لأصحاب البيزنسات

غالبية البيزنسات كيديرو أكثر من حاجة وحدة، وكيحس ناقص منين تديكر غير وحدة منهم. ولكن landing page ماشي جدول محتويات للبيزنس — هي حجة وحدة لفعل وحد. المجموعة الكاملة ديال الخدمات مكانها فصفحة الخدمات، فالتنقل، فالمحادثة اللي كتجي من بعد. مهمة الـ landing page أضيق وأهم: خلي هاد الزائر الوحيد يدير هاد الفعل الوحيد، دابا.

audit سريع تقدر تديرها اليوم

حل landing page ديالك وحصي كل عنصر قابل للكليك كيتنافس على الانتباه فوق الطية: لينكات التنقل، رقم التيليفون، widget ديال الشات، وقداش من بوطون. غالبية أصحاب البيزنسات كيتفاجاو بالرقم — ستة، تمنية، أحيانا أكثر، منين كانو غادي يخمنو اثنين ولا تلاتة.

دابا سول، بصراحة، أي واحد من هادو غادي تحتفظ بيه إلا قدرتي تحتفظ بواحد بوحدو. هاد الجواب تقريبا دايما واضح منين تتجبر تختار — وهادشي بالضبط النقطة. الزائر كيتسول نفس الاختيار، غير حتى واحد ما قال ليه بلي خاصو يكون واضح، فكيتردد، والتردد فـ landing page غالبا كيحل لصالح المشي بدل الفعل.

قص الصفحة لهاد الجواب الواضح، حرك الباقي لموقع ثانوي، ومهمة الصفحة كتصبح أوضح بشكل كبير — للزائر، وغالبا للبيزنس أيضا، اللي كيكتشف بلي كان بهدوء كيطلب خمس حوايج مختلفة فمرة وحدة بلا ما يقرر أي وحدة فعلا الأهم.

اللي خاصك تحتفظ بيه

كل call to action زايدة ماكتزيدش باب جديد للزوار باش يدخلو منو — كتخلي كل الأبواب، حتى الصحيح، صعيب تلقاه. اختار الفعل الوحيد الأهم لهاد الصفحة، بني كلشي حوالو، وخلي باقي عروض البيزنس تعيش شي بلاصة أخرى. الصفحات المبنية بهاد الطريقة كتحول بشكل قابل للقياس أحسن من الصفحات اللي كتحاول تكون كلشي لكلشي، حيت فالأخير كيطلبو قرار واحد بدل خمسة.